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Business

EL FUTURO DE LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS

Si hay algo que cada día considero más absurdo, es la existencia del negocio burocrático mal llamado agencias de publicidad.

En este mundo dominado por el internet más ahora que nunca, con una nueva perspectiva personal hacia este campo y después de haber laborado en varias agencias durante una buena cantidad de tiempo puedo decir con propiedad que son una completa pérdida del tiempo para el recurso humano que en ellas reside (Si, residen) y una innecesaria inversión económica por parte de las grandes marcas que adquieren sus servicios.

Este sistema que lleva a la constante explotación de los artistas que hacen gran parte del trabajo que es requerido y la muy mala distribución del tiempo justificada por un sueldo, es completamente ilógico, la mayor parte del trabajo es solicitado a los empleados en horarios extra y en sus horas “laborales” deben permanecer en una oficina puesto que su contrato así lo especula y además la mayoría del trabajo es creado por unos pocos pero los que realmente se remuneran de estos son los más altos de la escalera jerárquica.

Los grandes presupuestos cobrados a los clientes básicamente existen con la excusa justificada de mantener al resto de los empleados (que no todos trabajan en cada proyecto) y a la estructura que a estos alojan a veces solo para mantener una imagen de formalidad que cada dia es menos importante y el hecho es que las mismas agencias a veces están sustentadas por los que en realidad desarrollan los proyectos.

Este exceso de personal no es solo un despilfarro económico sino una pérdida completa de tiempo en el desarrollo de un proyecto que en muchas ocasiones debe pasar una cantidad innumerable de jefes (Porque muy rara vez existe un líder natural, al menos aca en latinoamerica) antes de llegar al cliente, siendo estos partícipes en los proyectos solo por su ego en busca de “participar en las ideas” y volviendo todo más inútil y engorroso.

Con experiencia puedo prever que las horas están contadas para este tipo de negocios, que la re-evolución ya se está gestando y es dentro de estas mismas agencias de publicidad que se encuentra su irreversible nicho, después de llevar un año trabajando a través de la internet como Nómada Digital directamente a agencias publicitarias, no solo demuestro que es completamente innecesaria la presencia del diseñador en la oficina sino que también puede ser una reducción de coste para la misma, algo muy notorio más allá de esta primicia y de lo que ya me había percatado trabajando como diseñador interno es que el verdadero trabajo de comunicación con el cliente y con los artistas que generan los contenidos no viene de parte ni de la agencia, ni de los creativos, viene de los ejecutivos y ejecutivas de cuenta, personas que se reúnen con los clientes y en muchas ocasiones los consiguen, que se encargan de comunicar la idea a los artistas que desarrollarán el proyecto y que a veces son partícipes de la mismas, no son los dueños del ajedrez pero si los estrategas del partido, personas que defino como la re-evolución de las agencias publicitarias ya que son los y las que llevan el verdadero control con el cliente, el desarrollo de su proyecto y la entrega del mismo, personas que hasta ahora son los únicos que se han comunicado conmigo remotamente para hacer los requerimientos de los proyectos e inclusive administrado mis ganancias, así que me hace dudar ¿Es realmente necesaria toda la burocracia actual para atender la necesidad de una gran marca?

Muchas marcas ya se han percatado esto y han creado su propio equipo pequeño en sus oficinas o han contratado una sola persona por fuera que administre todo lo necesario, yo veo un futuro donde los ejecutivos y ejecutivas ya sea desde una oficina alquilada, un espacio coworker o en su propia casa administren todos estos grandes proyectos y con su lista de freelancers o estudios de producción complacerán las necesidades de todos sus clientes, esto reduce costos absurdos de oficina, estrés de parte de los artistas que podrán hacer el trabajo tranquilamente desde donde se sientan más cómodos, sus casas, los cada vez más comunes coworkers o viajando por el mundo mientras se comunican vía internet con los ejecutivos.

Y tu ¿Cual crees que es el futuro de las agencias publicitarias?

– Aender Lara